向場景化、內(nèi)容化、IP化漸進(jìn)發(fā)展

夜燈光換成夜游經(jīng)濟(jì)，重要一點(diǎn)是要借助科技的力量，注入文化內(nèi)涵，講在地性文化IP注入到文旅地文化氛圍。

品牌化、IP化，是考驗(yàn)一個夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目核心競爭力的關(guān)鍵。品牌化能產(chǎn)生強(qiáng)勢的引流消費(fèi)能力，而隨著市場愈發(fā)成熟，夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。

一項(xiàng)技術(shù)、一個項(xiàng)目、一個創(chuàng)意，甚至是一首歌、一道菜，都能成為閃亮的品牌，“出圈”的可能性越來越大。

近年來火爆的西安“大唐不夜城”，不僅僅因?yàn)槭且褂谓?jīng)濟(jì)的綜合性在此處得到了完整呈現(xiàn)，更是因?yàn)槲靼怖霉袍E和光影將古都長安的繁華夜市生動再現(xiàn)，其中最出名的是360°沉浸式實(shí)景演出《夢回大唐》。

多樣的表現(xiàn)形式讓不夜城更顯時(shí)尚、活力，也讓長安城的精彩化為一個個故事走入人心。借勢電視劇《長安十二時(shí)辰》，西安夜游經(jīng)濟(jì)的品牌化也由此點(diǎn)亮。

文化賦能：城市獨(dú)特文化重新開發(fā)

歸根結(jié)底，夜游經(jīng)濟(jì)是伴隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)與文化相交融的現(xiàn)象。

文化和旅游部推出的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，需要構(gòu)建多業(yè)態(tài)組合的產(chǎn)業(yè)集群，在滿足市民、游客豐富多樣的夜消費(fèi)需求的同時(shí)，也依托夜間消費(fèi)的力量帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

夜游經(jīng)濟(jì)注定要與文化和藝術(shù)結(jié)合才有生命力。因此，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)品顛覆式開發(fā)的同時(shí)，更應(yīng)對城市獨(dú)特文化進(jìn)行重新開發(fā)，實(shí)現(xiàn)從形式到內(nèi)容的重塑，由此展現(xiàn)城市的引領(lǐng)力、開放力和創(chuàng)造力。

例如無錫拈花灣，緊緊圍繞“禪”字，大到一棟建筑、一場水秀，小到一爐梵香、一卷書香，無不是禪意的外化；西安的大唐不夜城抓住了“盛”；南京夫子廟景區(qū)聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……這些成功案例的關(guān)注點(diǎn)都是準(zhǔn)確和聚焦的。

再比如，大家去梅河口東北不夜城都會看到一個燈籠姑娘，其實(shí)造型特別簡單，一個燈籠里面放了個牌子，它是在地性文化的激活，一旦把當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了激活，很多人就會喜歡，很多人喜歡她的同時(shí)，就會帶來傳播量，就會達(dá)到一人興一城這樣一個效果。

因?yàn)槊恳粋€人她背后的邏輯是關(guān)注，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的關(guān)注，我們看到抖音，它的算法，基本上就對一件事情進(jìn)行一個持之已久的重復(fù)性營銷的時(shí)候，她會變成一個網(wǎng)紅，當(dāng)她變成了網(wǎng)紅之后，那么一人興一城，或者說一個人帶動的一個景區(qū)，指向的是一個營銷核心算法的邏輯。